Pazarlamacıların ‘’Keşke Biz Yapsaydık’’ Dediği 5 Mükemmel Gerilla Pazarlama Örneği

Nedir Bu Gerilla Pazarlama?

Aslında isminden de anlaşılacağı gibi pazarlamanın geleneksel metotlarından farklı olarak gerilla kurallarına uygun yapılan türü. Yani bir nevi vur-kaç taktiği. Ya da daha farklı bir tanımla eldeki minimum kaynaklardan maksimum faydayı sağlamak ve kısıtlı bütçelerden muazzam sonuçlar alabilmek için oluşturulan pazarlama faaliyetlerinin tümüne gerilla pazarlama denilebilir. Literatüre de üst düzey hayal gücü ve yaratıcılık içeren iletişim türü olarak geçen bu pazarlama faaliyeti, içerdiği hayal gücü ve yaratıcılık ne kadar fazlaysa pazarlama faaliyetlerinin maliyetlerini de bir o kadar aşağıya çekmektedir. Devir internet devriyken ve insanlık akın akın kendini dijitale entegre ediyorken geniş kitleler tarafından konuşulmak ve büyük etkiler bırakmak istiyorsanız büyük paralar harcamak zorunda değilsiniz. Geleneksel ya da dijital reklam mecralarında yapacağınız düşük bütçeli bir gerilla fikri size büyük paraların satın alamayacağı iletişim etkisini yaratabilir.

Aşağıda inceleyeceğimiz örnekler, mümkün olan en düşük bütçeyle yapılmış ve muazzam geri dönüşler almış olan gerilla pazarlama faaliyetleri olarak adlarını pazarlama tarihine altın harflerle kazımışlardır.

gerilla-marketing-otobus

1-     100 Lira Ver 125 Lira Al

İlk örnek Türkiye’den. Ülkemizde bugüne kadar yapılmış en etkili gerillalardan biri olan ve muazzam bir etkiye ulaşan 100 Lira Ver 125 Lira Al kampanyası, özel bir emeklilik fonu için hazırlanmıştır.

Kampanyayı kısaca anlatmak gerekirse; yeni geliştirilen devlet destekli bir emeklilik sistemini halka en çarpıcı şekilde duyurmak ve kısıtlı bütçeden en yüksek verimi almak için şirket bir gerilla pazarlama fikri oluşturuyor. Temelinde, İstanbul’un birkaç noktasına konulan para dağıtan araçlar sayesinde 100 lira verene 125 lira geri veriliyor. Türk televizyonlarında ve gazetelerinde sayısız haberi çıkan bu kampanya, sadece 125 bin TL harcayarak ulaşılması güç bir başarıya imza attı. ‘’Para dağıtan adam’’ fısıltısıyla yayılan bu gerilla, kısa sürede Facebook üzerinden 15 bin üyeye, 72.000 takipçiye ve 500 bine yakın izlenmeye ulaştı. Ekstra 25 TL alabilmek için uzun kuyruklar oluşturan insanlar ise iyi bir gerilla iletişiminin nasıl olacağını herkese göstermiş oldu.

gerilla-marketing

2-     Yaya Geçidinin Alternatif Mecra Olarak Kullanılması

Dünyaca ünlü bir hızlı tüketim yiyecek markası tarafından hayata geçirilen bu gerilla ise adeta gerilla pazarlamanın tanımını yapıyor. Geleneksel mecraları kullanmaktan sıkılan yaratıcı beyinler, tam da gerillalık bir fikir buluyor ve bir yaya geçidine kendi markalarına ait bir ürünü entegre ediyor. Bu muazzam örneğin firmaya maliyeti ise yok denecek kadar az. Peki ya getirisi? Mükemmel.

gerilla-marketing-mc

3-     Bu Asansöre Binmeye Cesaretiniz Var mı?

Avrupa’da faaliyet gösteren bir paraşüt okulu tarafından hayata geçirilmiş bu gerilla pazarlama örneğinde ise yüksek katlı bir binanın asansörü içine yapılan reklam giydirmesi, asansöre binenlere korkulu anlar yaşatıyor. Gökyüzünden atlama üzerine faaliyet gösteren bir markanın kendini anlatması için harika bir gerilla örneği olan bu asansör giydirme fikri, insanları heyecanlandırmanın yanında onları paraşütle atlamaya da sevk etmesi yönünden oldukça başarılı bir uygulama.

gerilla-marketing-jumping

4-     Gökdeleni Bile Dalgalandırabilecek Güçteki Fan

Yaratıcılığın elbette ki bir sınırı yok. Önemli olan sadece herkesin baktığı noktadan değil farklı bir noktadan bakabilmek. Bir elektronik üreticisi tarafından ürettiği klimaların soğutma gücünü vurgulamak için yapılan bu gerilla ise şapka çıkarılacak kalitede. Şehrin ortasında yer alan 2 gökdelen üzerinde uygulana bu fikir, klimanın gücünü göstermesi açısından oldukça başarılı.

gerilla-marketing-air-condition

5-     Hırsız Görünümündeki Cansız Manken

Son örneğimiz ise ülkemizin önde gelen bir sigorta şirketi tarafından gerçekleştirilen ve okullarda ders diye okutulabilecek bir gerilla iletişimi. Hırsızlara karşı ev ve iş yerlerinin sigortalanabileceğini; ‘’hırsızlar size gelmeden siz …… sigortaya gelin’’ mesajı ve bu yaratıcı gerilla pazarlama fikriyle anlatan firma, bir cansız mankene hırsız süsü verip İstanbul Beşiktaş’ta yer alan bir binanın balkonuna koyarak oldukça dikkat çekmiş ve ses getirmiştir.

gerilla-marketing-sigorta

Daha verilebilecek birçok örnek elbette mevcut olsa da gerilla pazarlamanın temelinde yatan yaratıcılığı ve az para harcayarak çok kar etme amacını yansıtması açısından bu 5 örnek oldukça önemlidir. Siz de markanız için gerilla pazarlama yapmak istiyorsanız bu 5 örneğin temelinde yatan gerilla unsurlarını ve iletişim metotlarını inceleyebilir, gerilla pazarlama fikirlerinizi bu doğrultuda oluşturabilirsiniz.

Paylaş

Bunlar da İlginizi Çekebilir

1 Yorum

  1. Zehra Duyarlar dedi ki:

    Zeka dolu ve akılda kalıcı fikirler. Özellikle klima ve sigorta şirketinin pazarlama yöntemleri etkileyici. Marketing doğru kişilerle çalışıldığında daha başarılı oluyor. Önemli olan sadece ürünün ne kadar kaliteli olduğu değil ürünün nasıl pazarlandığıdır.

Zehra Duyarlar için bir cevap yazın Cevabı iptal et

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir